Un visage familier est apparu sur les écrans de télévision lors de la pré-émission des Oscars 2021, nous invitant à le rejoindre dans son cinéma préféré d'Austin, au Texas. C'était Matthew McConaughey, et ce qu'il voulait nous montrer, après un an de fermetures pandémiques, c'est que le grand écran est de retour.
Ou plutôt, #TheBigScreenIsBack. Pendant deux minutes lors de la plus grande soirée d'Hollywood (bien que socialement éloignée), McConaughey nous a présenté des employés de cinéma de tout le pays, prêts à retourner au travail pour créer des souvenirs pour les cinéphiles privés de l'un de leurs plus grands plaisirs. Encadré par des extraits de certains des titres les plus importants et les plus attendus de l'année, le spot a touché une corde sensible chez les téléspectateurs et a illuminé Twitter de réactions émotionnelles.
La pièce des Oscars était la première étape d'une collaboration sans précédent entre les studios, les exposants, les publicistes, les stars et les réalisateurs, l'OTAN, la MPA et la méga-agence CAA. La prochaine étape était un événement en personne au théâtre Century City d'AMC, le 19 mai, avec des clips, des acteurs et des cinéastes célébrant le retour au cinéma. Grâce au travail inlassable de la MPA, de Bryan Lourd et Megan Crawford de la CAA et de leur équipe, des professionnels du marketing Terry Curtin et Wendy Lightbourn, d'innombrables bénévoles de l'industrie cinématographique et de Mitch Neuhauser et Matt Pollock de CinemaCon, l'événement a présenté à la presse des présentations de 13 distributeurs grands et petit.
Arnold Schwarzenegger, naturellement, a lancé l'événement dans son propre style inimitable; le grand écran sera de retour—le grand écran est de retour. Les pom-pom girls d'Arnold ont conduit à une introduction mémorable du discours d'ouverture du président de l'OTAN, Rolando Rodriguez, qui a donné le ton de la communauté, de la convivialité et de l'importance du cinéma pour l'art du film. JJ Abrams, Jason Blum, le réalisateur de Zola Janicza Bravo et la star de Werewolves Within Sam Richardson sont apparus en personne aux côtés des chefs de la distribution des studios Chris Aronson et Jeff Goldstein et des messages préenregistrés de divers autres cinéastes et dirigeants de studio.
Blum a clôturé la journée avec un résumé convaincant. "Notre industrie est à un point d'inflexion", a-t-il déclaré. « La collision de la reprise après la pandémie et de tous les modèles commerciaux changeants et de la consolidation folle des entreprises, en particulier de la semaine dernière, nous place à cette intersection de la reprise et aussi du changement. »
"Il est tentant, bien sûr, de tirer rapidement des conclusions sur ce que tout cela signifie – je pense qu'il nous faudra du temps pour vraiment comprendre cela", a poursuivi Blum. "Mais je pense que c'est formidable que tous les concurrents se soient réunis ici pour vous parler à tous d'une chose, à savoir à quel point l'expérience cinématographique en salle est importante."
La publicité McConaughey, les clips en studio et les interviews de l'événement ont été réutilisés pour être distribués sur YouTube, Facebook, Instagram et Twitter et distribués sous forme de bandes-annonces pour une utilisation dans les cinémas et les pré-spectacles. L'OTAN de Californie/Nevada a utilisé une version abrégée de la publicité des Oscars dans une campagne publicitaire de plusieurs millions de dollars en juillet.
L'OTAN nationale a financé la création du matériel et la production de la campagne The Big Screen Is Back, mais, en utilisant notre expérience du financement d'une campagne publicitaire pour le programme CinemaSafe, nous avons déterminé que les médias gagnés - les histoires sur la campagne et l'événement - étaient loin d'être une utilisation plus efficace de l'argent de nos membres. Depuis le début de la campagne des Oscars le 25 avril et jusqu'à la mi-juillet, The Big Screen Is Back a été couvert par les médias avec une portée potentielle de 3,85 milliards de personnes. Une grande partie de cette attention médiatique a été alimentée par la publicité des Oscars, avec des histoires le premier jour ayant une portée potentielle de 449 millions le premier jour. L'événement Big Screen Is Back a encore plus réussi à attirer l'attention des médias, avec une portée potentielle de 849 millions le premier jour. La mention continue de "The Big Screen Is back" a attiré un public potentiel supplémentaire de 2,5 milliards de personnes.
La valeur monétaire d'une telle exposition va bien au-delà de ce que nous aurions pu accomplir en dépenses publicitaires. Meltwater, une entreprise de suivi et de mesure des médias, estime la «valeur publicitaire équivalente» de la couverture médiatique de The Big Screen Is Back à 35,6 millions de dollars.
Bien sûr, le meilleur tonique pour aller au cinéma, ce sont les films. Alors que nous nous préparons pour CinemaCon, le box-office, poussé par l'augmentation des vaccinations, la diminution des infections, l'absence de restrictions de capacité dans les cinémas et, surtout, l'augmentation des sorties de films qui plaisent à la foule, a poursuivi sa trajectoire ascendante commencée au printemps. Et il est approprié que nous continuions à souligner à CinemaCon, une célébration de l'expérience cinématographique, que The Big Screen Is Back.
Un groupe de réflexion de l'industrie avec la réalisatrice Patty Jenkins, le PDG de Marcus Theatres Rolando Rodriguez, le PDG de Cinemark Mark Zoradi et un directeur de studio feront avancer ce thème. Recherchez du contenu vidéo spécial et des présentations tout au long de la semaine à CinemaCon qui continueront à vous faire vibrer.
Le grand écran est de retour et CinemaCon est de retour à Vegas. J'ai hâte de vous voir ici en personne.
