Quand Ankur Warikoo avait 13 ans, il a lu «The Big Book of Space» et a pris des frais de scolarité pour les écoliers du quartier.Adolescent qui cherche également à gagner rapidement de l'argent, Warikoo a obtenu un coup de pied de simplifier les étapes d'un cycle de l'eau à un enfant élémentaire confus.
Au début de la vingtaine, en tant que doctorant et assistant d'enseignement à la Michigan State University, Warikoo a passé 20 heures par semaine à enseigner aux étudiants de premier cycle au Astronomy Lab de l'Université.Cela a permis de recevoir une bourse à 100% pour ses études de doctorat, une allocation sur le côté et la joie de voir les étudiants de premier cycle découvrir que les saisons changeant sur la terre ont plus à voir avec l'inclinaison de l'axe de la Terre que la position du soleil de la terre.
En 2019, lorsque Warikoo a eu 39 ans et a démissionné en tant que PDG de Nearbuy, une entreprise de marché de l'accord qui lui a fait passer la gloire en Inde, il a doublé ses efforts sur la création de mentorat et de contenu motivationnel pour les consommateurs indiens de 18 à 24 ans.Aujourd'hui, ses vidéos sur la croissance personnelle et la finance sont très populaires et traversent facilement plus d'un million de vues sur YouTube.Ses revenus, de son propre aveu en tant que créateur de contenu, entraîneur et orateur public ont franchi Rs 12 crore en 2021 seulement.
L'enfant d'un enseignant lui-même, la fascination de Warikoo pour décomposer les choses complexes en termes et analogies plus simples a commencé quand il était à l'école, est resté avec lui à travers ses études supérieures et sa première carrière et a maintenant culminé pour faire de lui un mentor numérique pour les jeunes du pays.
Tremplin
Warikoo n'est en aucun cas l'entrepreneur le plus prospère en Inde.Il n'a pas étudié dans une école Ivy League.En fait, il a échoué deux fois à entrer dans l'Institut indien de technologie, l'établissement universitaire le plus recherché du pays.Il est un décrochage de doctorat de l'Université du Michigan.Et son mandat le plus réussi en tant que directeur général de Nearbuy s'est terminé brusquement car la société a été vendue dans une vente de détresse au géant du paiement Paytm.Sa liste d'échecs est probablement plus longue que sa plus haute réussite.
Dans un pays comme l'Inde, où le succès est souvent mesuré par un pedigree éducatif, des crores de banque et des actifs tangibles comme conduire un Maybach, comment quelqu'un comme un warikoo affichant son échec curriculum vitae est-il devenu une icône de jeunesse?
La réponse courte est de créer du contenu relatable.Ce qui le différencie des autres entrepreneurs et créateurs de contenu, c'est sa capacité unique à comprendre les gens, y compris lui-même.
Même quand j'étais enfant, Warikoo avait pensé que lorsqu'il a simplifié un concept de manuel à un junior ou à un pair à l'école, non seulement il aidait son junior à comprendre quelque chose, il aidait également à mieux comprendre le concept.
"Warikoo a toujours eu ce trait de leader d'encourager toujours les gens à devenir les meilleures versions d'eux-mêmes", a déclaré Snehesh Mitra, co-fondatrice de Nearbuy.Mitra a déclaré que même pendant les moments très difficiles de ne pas pouvoir collecter des fonds ou de licencier un morceau d'employés, Warikoo a montré un immense optimisme et une clarté de pensée.Mitra croit que beaucoup de ces apprentissages de hauts et de bas dans l'entreprise se traduisent par la ligne de pensée de Warikoo et se reflètent dans son contenu aujourd'hui.
Ankur Warikoo avec les cofondateurs de Nearbuy Ravi Shankar et Snehesh Mitra
Warikoo regarde Shah Rukh Khan, pas l'acteur, mais l'entrepreneur.
"Shah Rukh Khan a déclaré dans une interview que si je ne me réveille pas le matin tous les jours en me sentant et en sachant que je suis Shah Rukh Khan le roi de Bollywood, alors personne d'autre ne le fera", a déclaré Warikoo, ajoutant que comme Khan, ila une immense croyance en lui-même et sa décision de devenir mentor et créateur de contenu est un pari qu'il fait sur lui-même.
Lorsque Warikoo obtient un appel vidéo d'une heure avec moi pour résumer son voyage de vie, il a souligné que je ne devais pas m'attendre à une histoire de film de type Bollywood.Son histoire de vie ressemble à tout un peu comme un script de film.
Né dans une famille avec de maigres revenus, Warikoo avait une liste de contrôle de rêve en quatre étapes ambitieuse - l'ingénierie aérospatiale complète de l'IIT, obtient une maîtrise d'une université américaine, rejoignez la NASA et soyez le premier homme à atterrir sur Mars.Mais en tant que doctorant étudiant l'astrophysique à l'Université du Michigan, Warikoo s'est rendu compte que étudier la physique ou vivre la vie d'un académicien ou même travailler à la NASA ne l'aurait pas rendu heureux.
«J'ai réalisé que si je continuais à faire ce que je faisais, j'obtiendrais tous les résultats socialement souhaitables de ce que les gens appellent le succès.Mais je pourrais m'extrapoler plusieurs années et avoir senti que je ne serais pas content et que je ne serais probablement pas coincé à un travail que je n'aime pas », a déclaré Warikoo.
Retour en Inde
Après avoir abandonné le programme de doctorat, Warikoo est revenu en Inde pour comprendre ce qui le rendrait vraiment heureux.Il a choisi d'étudier l'administration des affaires et a été sélectionné à la Indian School of Business.
"Avec près de 300 personnes sur le campus, Warikoo a été facilement l'une des premières personnes que vous remarqueriez", a déclaré Prameet Kamat, le compagnon de lot de Warikoo chez ISB.Dans chaque lot, il y a quelques remarquables.Warikoo était clairement un avec sa personnalité à haute énergie, son attitude de résolution de problèmes et son intention d'aider véritablement les gens, a déclaré Kamat.
Kamat se souvenait de la façon dont 90% des étudiants de leur lot ont lutté avec les statistiques, un sujet dans le warikoo était bon et a proposé d'enseigner à quiconque pensait avoir besoin d'aide.
Avec un cours approfondi réparti sur 10 mois où les étudiants ont passé 18 heures par jour, suivant des cours et terminant des devoirs, Warikoo avec un horaire très organisé, a réussi à trouver le temps d'enseigner d'autres camarades, de poursuivre son intérêt pour la photographie, de jouer au basket et de l'as encore sonaffectations.Après avoir terminé son cours à l'ISB, Warikoo a brièvement travaillé chez le cabinet de conseil A. Kearney, et a aidé à mettre en place des startups telles qu'Accentium Web et Gaadi avant de se joindre en tant que chef de pays pour Groupon qui est devenu plus tard proche.
Warikoo à ISB, jouant du DJ à l'un des événements
Même si Warikoo partageait des leçons de vie en morceaux sur son blog et d'autres plateformes de médias sociaux depuis ses jours à l'école de commerce de l'ISB, son plongeon à temps plein en tant que créateur de contenu est venu à un moment intéressant de sa vie.Il a démissionné en tant que directeur général de Nearbuy, un rôle qu'il a joué de manière assez inutile pendant huit ans, puis a pris une pause de trois mois pour trouver son prochain déménagement.
La transition vers le contenu
La transformation de Warikoo en créateur de contenu n'est pas par accident.Il n'a pas trébuché sur YouTube un jour pour découvrir la plate-forme ou l'explorer comme une agitation latérale pour gagner un revenu supplémentaire.Comme tous ses efforts précédents, son voyage dans la création de contenu est par conception, planification et effort méticuleux.Il a décidé de construire Brand Warikoo.
«J'adore enseigner.C'est quelque chose qui me vient naturellement pour simplifier des éléments complexes et le rendre très, très consommable pour les personnes qui ne sont peut-être pas à la même expérience que la mienne », a déclaré Warikoo.«J'ai tellement appris au cours de la dernière décennie en tant qu'entrepreneur, en tant que parent, étant quelqu'un qui a vu comment tout s'est passé que j'aimerais partager tout cela.»
Au fil des ans cependant, le voyage de Warikoo en tant que créateur est passé à partir de courtes vidéos dans un accent presque américain s'adressant à son groupe de pairs d'entrepreneurs et de startups à des versions storifiées très spécifiques de les leçons de vie en hindi sur YouTube adressées à un ambitieux moyen plus spécifique d'unpetite ville dans l'Uttar Pradesh.
La pénétration et la portée de YouTube dans l'arrière-pays de l'Inde ont été phénoménales.L'année dernière, l'Inde comptait le plus grand nombre d'utilisateurs de YouTube actifs dans le monde.Environ 225 millions d'utilisateurs sont actifs sur YouTube toutes les heures, selon 2021 Statistiques de la société.
La chaîne de Warikoo sur YouTube qui compte 1,45 million d'abonnés contient plus de 540 vidéos, dont 480 vidéos ont été publiées au cours des deux dernières années.Un mélange de leçons de vie sur les erreurs commerciales, la finance personnelle, l'investissement et les conseils de carrière, ses vidéos qui ciblent la ceinture de langue hindi des Indiens de 18 à 24 ans sont en moyenne la durée d'une émission de sitcom télévisée.YouTube par Design promeut également le contenu long comme Warikoo, mais retenir la durée d'attention d'un jeune utilisateur d'Internet qui pourrait très bien passer ces minutes à regarder une dernière émission de télévision n'est pas un exploit ordinaire.
«Ankur ne mérite pas les jeunes - il leur parle comme des égaux et les traite comme des égaux.Il a été très clair que sa plus grande priorité n'est pas la construction de la marque, mais le renforcement de la communauté, et il le fait par une interaction constante, un engagement, un temps et un respect accordés aux jeunes », a déclaré Nikhil Taneja, fondateur et directeur général de Yuvaa, un Genz-société de médias ciblés.
Mentor du jeune Inde
Taneja, qui a des années d'expérience dans l'interaction avec les jeunes Indiens, a déclaré dans un pays où les jeunes sont toujours à la recherche de mentors, Warikoo s'est intensifié pour combler un trou béant en offrant ce qui semble être une interaction un à un pour chaque jeunepersonne qui s'engage avec lui.
Il existe deux marqueurs clairs pour le succès de Warikoo en tant que créateur de contenu: l'un est la valeur qui vient de son contenu.À son crédit, Warikoo au cours des quatre dernières décennies a mené une vie mouvementée - celle qui s'étend sur plusieurs refus par des établissements de premier plan, l'acceptation en quelques-uns, construisant une entreprise Internet pendant le boom des startups en Inde et étant l'affiche de l'entrepreneuriat en Inde pourquelque temps.
Il est rafraîchissant honnête et n'hésite pas à parler de ses erreurs ou à se moquer de lui-même.Warikoo capitalise sur ses échecs sachant bien que les gens écouteront ses histoires d'échec parce qu'il a quelques succès à son actif.Il apporte son moi le plus authentique à la caméra avec la vulnérabilité de quelqu'un qui s'ouvre à un vieil ami.
Warikoo tire toutes ses vidéos dans son home studio en une seule prise.Pour la plupart, ses vidéos sont impeccables et s'il tâpe ou mal prononce un mot, son équipe vidéo ne la modifie pas.
Le deuxième marqueur important qui agit comme un différenciateur pour le contenu de Warikoo est la façon dont il les emballe et le commercialise.Warikoo est une brillante conteur qui peut vous emmener faire un tour avec lui dans son enfance dans une maison louée à Lajpat Nagar et les difficultés avec lesquelles il a grandi.
Parce qu'il parle de l'expérience avec une authenticité attachante, il est extrêmement relatable.Ses histoires, racontées avec des pauses dramatiques sont par conception destinée à invoquer les émotions chez les téléspectateurs.
«Je suis un conteur, et je pense que lorsque vous ajoutez du drame, c'est à ce moment que vos couches de mémoire sont déclenchées», explique Warikoo.«On peut facilement appeler des faits et des chiffres, mais les gens oublient, mais à la fin, nous sommes tous des sucettes pour des histoires.Et, et si vous pouvez bien raconter l'histoire, alors vous avez l'attention des gens », dit-il.
Warikoo parlant lors d'un événement TEDX
La chaîne de Warikoo sur YouTube est dépourvue de publicité pour assurer une expérience de visualisation immersive.Son contenu Instagram est un mélange coloré de vidéos et de messages captivants de globe oculaire court avec des titres tels que «Three Secrets to Control Screen Time» ou «Mes meilleurs livres de 2020».Sur Twitter, conformément à son public et à leurs attentes, le profil de Warikoo est lourd de texte et suit un thème presque monochromatique avec des fils sur l'entrepreneuriat et les leçons de vie.
Warikoo gagne de l'argent grâce à des revenus d'affiliation qui proviennent de liens de produits dans ses vidéos, ses mentions de marque, sa prise de parole en public et ses cours en ligne qui sont au prix entre Rs 400 et Rs 1 500.
Un thème cohérent dans le contenu de Warikoo consiste à inspirer les gens à mener une vie meilleure, plus riche, plus heureuse et disciplinée.Quelque chose qu'il a dit qu'il avait appris au fil des ans à la dure.Son contenu premium et son extension de sa marque sont ses cours sur l'entrepreneuriat, les investissements et la croissance personnelle qu'il offre moyennant des frais.
"Mes vidéos n'annonceront jamais mes cours", a déclaré Warikoo reconnaissant la fréquence ennuyeuse à laquelle son équipe marketing pousse ses annonces sur d'autres vidéos sur YouTube.
Warikoo a déclaré que ses annonces sur YouTube devaient faire savoir à plus de gens qu'il dirige également des cours.Même s'ils constituent une grande partie de revenus pour lui, Warikoo a déclaré qu'il ne parlait pas de ses cours sur ses propres vidéos parce qu'il voulait construire la confiance avec son public suffisamment pour qu'ils viennent s'inscrire à ses cours.
Warikoo n'est pas le premier ou le seul YouTuber à cibler la base d'utilisateurs des Indiens de 18 à 24 ans.
Les géants de YouTube tels que Pushkar Raj Thakur et Vivek Bindra le font depuis bien plus longtemps et ont même une base d'abonnés beaucoup plus élevée que Warikoo, a déclaré Ankur Agarwal, fondateur de la startup médiatique numérique Videoschool Media.
Mais lorsque Warikoo, qui est probablement l'un des meilleurs spécialistes du marketing Internet en Inde, entre dans le jeu, il frappe LinkedIn, Instagram, YouTube, Twitter, tout à coup avec une marque forte et c'est ce qui le distingue, a déclaré Agarwal qui est aussi unCréateur YouTube lui-même.
"Un différenciateur entre d'autres YouTubers ciblant la jeune cohorte de consommateurs indiens et de warikoo est que, bien que de nombreux autres YouTubers se limitent à la vente de petits cours ou à la limitation de leur expertise au marketing de réseau sur YouTube, Warikoo montre qu'il n'est pas seulement un YouTuber", "dit agarwal.En d'autres termes, il s'emballe en tant qu'entreprise.
"Warikoo est sur le point de devenir le Gary Vee de l'Inde", a déclaré Agarwal.Gary Vaynerchuk alias Gary Vee est un entrepreneur en série américain et un spécialiste du marketing de célébrités sur Internet qui a construit une marque réussie en produisant du contenu de la taille d'une bouchée très engageant sur les réseaux sociaux.Vaynerchuk est également un auteur le plus vendu, un conférencier public et dirige sa propre société de médias appelée Vaynermedia.
Warikoo au lancement de son livre, 'Do Epic Shity'
Le livre
In December last year, Warikoo published his first book titled Do Epic Shit. In typical Warikoo fashion, he dedicates this book to “all the failures and roadblocks in life”. Le livre itself isn’t by any means a literary masterpiece. Again, by design, said Warikoo.
“Le livre was basically speaking to my audience who doesn't read as often but they do know that reading is a good habit,” said Warikoo, adding that the book that is mostly a compilation of stuff he’s mentioned in his videos was just another medium of communication for his growing community.
Le livre de Warikoo a rapidement saisi la première place du best-seller d'Amazon dans la catégorie d'auto-assistance et a également créé un buzz sur les réseaux sociaux.Son équipe qui gère également une méta-page sur les réseaux sociaux appelée WariCrew publie régulièrement des mèmes drôles sur Warikoo, sur Brand avec son image relatable sur Internet.
Être célèbre sur Internet en Inde est pour le moins déroutant.Vous êtes assez populaire pour être invité à une table ronde importante sur l'avenir de l'éducation indienne, mais il y a de fortes chances que tout le monde dans le panel n'ait même entendu parler de vous.Vous pourriez être un héros adoré par un certain ensemble de personnes dans le pays, mais il est probable que vos parents n'approuvent pas ou ne comprennent toujours pas votre choix de carrière.Vous pourriez gagner des tonnes d'argent en créant du contenu utile en ligne, mais une grande partie de personnes vous appellent toujours un hack.
Quand quelqu'un comme Warikoo, qui a une histoire d'être bon dans la création d'entreprises, décide de devenir un créateur de contenu à temps plein, il y a une section de personnes, principalement ses pairs et collègues de l'écosystème des startups, qui pensent que c'est une décision pour lui.
«Les gens de son groupe de pairs sur Internet pourraient le fausser comme une sorte de gourou ou un Shiv Khera moderne qui, après avoir construit Nearbuy, est devenu un YouTuber ou une célébrité Twitter maintenant.Ce que les gens ne voient pas, c'est que ses chiffres sont solides », a déclaré Akhilesh Bali, fondateur de Limetray et de l'ami de Warikoo.«Je pense que parfois sa personnalité éclipse son sens des affaires.»
Warikoo a déclaré au fil des ans, il a appris à séparer le messager du message et prend de manière positive toutes les pêcheurs, les commentaires et les critiques si cela l'aide à s'améliorer.
"Ce qu'il fait en ce moment, c'est vraiment en résonance avec lui en tant que personne", a déclaré Ankur Singla, investisseur providentiel et également ami de longue date de Warikoo.
«Il (Warikoo) aime encadrer.Il a un niveau extraordinaire d'égal et un grand sens des affaires.Ses chiffres de revenus sont grands et dans son esprit, il a probablement 20 idées sur la façon de faire évoluer cela », a déclaré Singla, qui a construit la super application Tapzo qui a été acquise par Amazon Pay.
Une critique commune contre le contenu de Warikoo est également qu’elle est abasourdie et simpliste.
«J'essaie de parler à un public qui n'est pas celui qui est mon pair.Je ne m'attends pas à ce que quiconque de mes camarades de lots ISB ou de mon groupe de pairs entrepreneurial consomme mon contenu.S'ils le font, ils sont très généreux, franchement, non conçus pour eux », a déclaré Warikoo.
Ayant trouvé son groupe d'âge cible, Warikoo a déclaré que son contenu n'évoluerait pas comme ses consommateurs.Il s'attend plutôt à ajouter plus de personnes à son nouveau lot car il simplifie des sujets complexes pour confondre les jeunes Indiens.Comme un professeur d'université, Warikoo a déclaré qu'il célébrerait la remise des diplômes de son lot actuel alors qu'il accueille son prochain.
